وسّع النجم المغربي أشرف حكيمي حضوره إلى ما هو أبعد من ملاعب كرة القدم، من خلال مشاركته في إنشاء مقهى فريد من نوعه يحمل اسم «جوج»، وهو فضاء مؤقت يجمع بين الفن والثقافة وروح التلاقي، ويقع في قلب حي المعاريف بمدينة الدار البيضاء. هذا المقهى بنمط Pop Store جاء ثمرة تعاون بين حكيمي والفنان التشكيلي المعاصر حسن حجاج، ليكون أكثر من مجرد مكان لاحتساء القهوة أو الشاي، بل فضاءً مفتوحًا للقاء والتعبير لعشّاق الثقافة الحضرية.
ويحمل اسم «جوج»، الذي يعني «اثنان» باللهجة المغربية، دلالة رمزية على التقاء عالمين مختلفين: عالم الرياضة وعالم الفن الشعبي المعاصر. ويتميّز المكان بديكور نابض بالحياة مستوحى من الأسلوب الجريء والملوّن لحسن حجاج، حيث تمتزج الألوان الزاهية مع أدوات يومية معاد توظيفها، ما يخلق أجواءً مرحة وخارجة عن المألوف. كما يعكس الأثاث المصنوع من علب محفوظات محوّلة إلى مصابيح أو سجاد بلاستيكي معاد ابتكاره حوارًا بصريًا بين التراث المغربي وروح الإبداع المعاصر.
ولا يقتصر دور مقهى «جوج» على تقديم المشروبات فقط، بل يقدّم لزوّاره تجربة متكاملة؛ إذ يمكنهم لعب الدامة باستخدام أغطية قنينات المشروبات الغازية، وتذوّق أطباق من المأكولات الشعبية المغربية، واحتساء الشاي في صالون مغربي بروح حديثة، إلى جانب زيارة متجر مفاهيمي يرافق الفضاء. هذا التنوع جعل من «جوج» وجهة تستقطب فئات مختلفة، من الشباب المحلي إلى الزوار الفضوليين، جميعهم يجمعهم الانبهار بالأجواء الفنية والودية للمكان.
وجاء تصميم مقهى «جوج» كفضاء مؤقت للاحتفال بالحركية التي رافقت تنظيم كأس أمم إفريقيا بالمغرب، ليعكس رؤية حديثة للثقافة المغربية، حيث تلتقي الرياضة بالفنون والتقاليد في فضاء واحد، مقدّمًا تجربة مبتكرة وملهمة تعكس حيوية المشهد الثقافي المغربي المعاصر.
