كشفت النسخة السادسة عشرة من تصنيف “Brand Africa 100 – العلامات التجارية الأكثر إعجاباً في المغرب” عن المكانة المتنامية التي باتت تحتلها العلامات التجارية المغربية على الصعيدين الوطني والإفريقي، وذلك خلال حفل احتضنته الدار البيضاء بتنظيم من شركة “Integrate”، الشريك الرسمي لمبادرة “Brand Africa” بالمغرب، وبالتعاون مع “Brendz”.
ويُعتبر تصنيف Brand Africa المرجع القاري الأبرز لقياس مدى إعجاب المستهلكين بالعلامات التجارية، إذ يستند إلى دراسة مستقلة واسعة النطاق تشمل 31 دولة إفريقية تمثل أكثر من 85 في المائة من سكان القارة وناتجها المحلي الإجمالي.
وشهدت دورة 2026 تتويج 22 علامة تجارية في مختلف فئات التصنيف الوطني، في مؤشر على قدرة الشركات العاملة بالمغرب على تعزيز الابتكار وخلق القيمة وترسيخ علاقات مستدامة مع المستهلكين رغم التحولات الاقتصادية المتسارعة.
وفي كلمة بالمناسبة، أبرز ممثل وزارة الانتقال الرقمي وإصلاح الإدارة أهمية العلامات التجارية في دعم التنافسية والابتكار والإشعاع الاقتصادي للمملكة، في وقت أصبحت فيه الأصول غير الملموسة تشكل جزءاً متزايداً من قيمة الشركات المغربية الكبرى.
وأظهرت نتائج الدراسة أن المغرب يواصل تعزيز مكانته ضمن أكثر الدول الإفريقية إثارة للإعجاب، حيث اختار المستهلكون المغاربة بلدهم كأكثر دولة تساهم في بناء إفريقيا أفضل، وهو ما يعكس الثقة المتزايدة في الدور الاقتصادي والمؤسساتي للمملكة على المستوى القاري.
كما كشفت النتائج أن 23 في المائة من العلامات التجارية المدرجة ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية بالمغرب تحمل علامة “صنع في المغرب”، وهي نسبة تفوق بشكل ملحوظ المعدل الإفريقي البالغ 15 في المائة، ما يؤكد تنامي حضور العلامات الوطنية في السوق المحلية.
وشكلت نسخة هذا العام محطة استثنائية مع الإطلاق الرسمي لأول تصنيف قاري لأكثر 100 مدير تسويق تأثيراً في إفريقيا، وهو تصنيف جديد يهدف إلى تكريم القيادات التي ساهمت في بناء علامات تجارية قوية ومؤثرة داخل القارة.
وفي هذا السياق، حقق المغرب حضوراً لافتاً باختيار سبعة مسؤولين مغاربة ضمن القائمة الإفريقية الأولى لأكثر مديري التسويق تأثيراً، وهو ما يعكس تطور الخبرات المغربية في مجالات التسويق الاستراتيجي وبناء العلامات التجارية والابتكار المؤسسي.
وأكد منظمو المبادرة أن العلامات التجارية أصبحت اليوم من أهم روافع النمو الاقتصادي وبناء الثقة مع المستهلكين، خاصة في ظل التحولات الرقمية والتكنولوجية المتسارعة. كما شددوا على أن نجاح العلامة التجارية لا يرتبط فقط بالحضور في السوق، بل بقدرتها على الاستجابة لتطلعات المستهلكين وترسيخ قيم الثقة والابتكار والاستدامة.
وتؤكد نتائج “براند أفريكا 2026” أن المغرب يواصل تعزيز مكانته كواحد من أبرز الفاعلين في منظومة العلامات التجارية الإفريقية، مستفيداً من تنامي الثقة في المنتجات والخدمات المحلية ومن الكفاءات الوطنية التي تساهم في رفع تنافسية الشركات المغربية داخل القارة وخارجها.
أبرز أرقام نسخة 2026:
- تغطية 31 دولة إفريقية.
- تمثيل أكثر من 85% من سكان القارة وناتجها المحلي الإجمالي.
- تحليل أكثر من 150 ألف إشارة لعلامات تجارية.
- تتويج 22 علامة تجارية بالمغرب.
- اختيار 7 مغاربة ضمن قائمة أكثر 100 مدير تسويق تأثيراً في إفريقيا.
